此外，塑造品牌形象并不就是广告宣传，广告宣传只是提高品牌知名度的一个很好的途径，但并不是唯一的，也不是投入性价比最好的方法，曾经在给某家具企业培训时我说过：虽然广告具有快速、范围广的传播效应，消费者口碑传播和公关才是塑造品牌形象最好的方法。例如一个从事隐形防盗网的小品牌，知名度不高，但是公司注重上门安装和售后保障等服务，让消费者十分满意，如今这个品牌已经不需要做太多的宣传，口碑传播就达到40%，往往一个小区200多户居民这个品牌能拿下一个100多户，转化率非常的高。

  谁能注重品牌宣传的整合性和创新性，谁就能率先从塑造品牌形象中脱颖而出。因此很多企业也加大了品牌宣传力度，但是要建立在对其品牌战略方向上，尤其以核心价值最为重要，比如竞争较为激烈的汽车行业，谈到高端商务必然会提及劳斯莱斯、谈到质量必然会提及丰田等日系车、谈到省油必然会提及比亚迪，每一个品牌其明显的核心价值，宣传也会围绕着核心价值进行。再看一个家居行业的例子，比如典美家居，坚持以绿色环保为选材基准，以追求品质完美为宗旨，以务实、诚信、进步、创新为精神。因此深受消费者的好评。



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